（原标题：奶茶冲泡第一股还铭记吗？ 他们的干事司理东说念主又更替了）J9九游会体育

《投资者网》朱敬凯

“杯子连起来可绕地球40圈”，已经靠着这句告白语让香飘飘名噪一时，也培育了奶茶冲泡期间的“王者”。凭借其时的市集占有率及销量，公司告捷在A股上市，成为其时“奶茶冲泡第一股”。

近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）发布公告称，杨冬云因个东说念主原因辞去公司董事及总司理职务，辞职后不再担任公司任何职务。公司总司理一职将由实控东说念主兼董事蒋建琪接任。

东说念主事鼎新后，功绩承压的公司究竟走向何方，一切有待工夫考试。

总司理任职不到一年便离开

据公开信息袒露，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋建琪。在此东说念主事变动之前，是由实控东说念主、董事长蒋建琪兼任总司理一职。没意想杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个东说念主原因离开了。

据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司神气司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅馆高等副总裁；白象食物集团执行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。从过往经验来看，其领有多年的消耗品行业及解决解释。

彼时杨冬云加入香飘飘还引起外界不少怜惜，一度觉得公司将冉冉迈向“干事司理东说念主”解决方法，弱化“眷属企业”的标签。况兼在杨冬云加入时，蒋建琪还与其签署了《股份转让条约》，将手上握有的约5%股份转让给杨。本年，杨冬云还在二级市集进行了增握，增握金额猜测828万元。

香飘飘自2005年由蒋建琪创立以来，一直是典型的眷属企业。企查查平台袒露，首创东说念主蒋建琪握股50.44%，其胞弟蒋建斌握股8.76%，其爱妻陆家华及犬子蒋晓莹，离别握股7.01%和4.38%。

其实，这也不是香飘飘第一次从外部引入干事司理东说念主。早在2017原增多宝集团分公司营销总监卢义富加入香飘飘担任营销中心总司理。然后2018年，原增多宝集团东说念主力资源与行政解决中心总司理夏楠也加入并担任副总司理。不到一年，卢义富便文告去职，夏楠也在上任不及4个月时递交了辞呈。

连年来，公司不停引入“外部东说念主”担任高层，固然想假借外部力量重振公司业务，但奈何眷属企业文化树大根深，导致“外来的梵衲难念佛”。

如今，首创东说念主蒋建琪再次兼任总司理一职，并重回一线指挥公司迈向转型之路。

有行业东说念主士向《投资者网》暗示，杨冬云的去职与功绩的不睬想有一定干系，不外任员工夫不长也很难考据其经营才调。像香飘飘这类企业，他们的销售旺季一般在冬季，也便是第四季度和第一季度，杨冬云还未赶上本年的销售旺季便草草离开了。

短期流量难复古长期功绩

回看近期，香飘飘公布的2024年第三季度功绩陈述。陈述袒露，前三季度公司达成生意收入19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润亏蚀575.49万元。其中第三季度，公司达成营收7.59亿元，同比下落6.1%；归母净利润4723万元，同比下落0.62%。

拆分来看，公司冲泡业务前三季度达成收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类家具达成8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度冲泡业求达成收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮业求达成2.54亿元，同比增长17.82%。

不丢脸出，公司冲泡主业承压下滑，不外即饮家具在稳步增长。

分渠说念来看，本年第三季度，公司经销渠说念收入为7.1亿元，电商渠说念收入为0.25亿元，离别同比下落3.4%及46.4%。电商下滑剖释主系公司资源参预力度相对减弱。

固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率进步，限度经营开销所致。不外第三季度的营收和净利润依然下滑，举座知道乏善可陈。

本年上半年，香飘飘还凭借“嘲讽日本核浑水倾倒”事件再次火爆出圈。其时，有东说念主看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲讽日本倾倒核浑水”等字样。公司借此事件作念了一大波营销，高管们还在直播间宣传卖货，一度带动股价高涨，享受了一波“泼天的繁华”。

不外之后遭外界质疑家具仅仅“摆拍”，可能是东说念主为刻意营销。随后公司官方直播间的流量经历顷然冲高后，渐渐回落至常态，如今香飘飘官方直播间的日间不雅看东说念主数惟有寥寥两位数。

顷然的流量红利并莫得给香飘飘带来长久的营收知道。据公司2024年上半年财报袒露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。其中，2024年第二季度达成生意收入4.5亿元，同比下落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏蚀增加482万元。

从中看出，这次营销事件并未给公司带来骨子性的增长。

加大研发立异，迎新茶饮挑战

回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，生意收入离别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，连年公司的功绩知道无论是收入端如故利润端齐较为转动。

连年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百说念、喜茶、霸王茶姬等，导致现在茶饮赛说念一派红海，况兼单品价钱最开动的三十几元左右沿途下落至是十几元，单价下落从而迎合匹夫确现时消耗需求，但也障碍冲击了冲泡饮品限制。

俗语说，“击败你的不是敌手,颠覆你的也不是同业。”

香飘飘从早年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让深广消耗者记取了它。这两年，公司也在不停参预研发、坚握品牌立异。据公开而已袒露，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮家具系列，并同时植入在一些热点影视剧及综艺节目中。

奶茶业务行为公司“双轮驱动”政策的迫切一环，不停篡改推出多款健康化家具，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等家具，并制定了“品类健康化、品牌年青化、家具场景化、消耗平素化”的“四化”政策，推进旗下奶茶家具的立异。本年上半年，公司研发参预力度有所加强，研发用度同比进步约 21.4%。

值得珍藏的是，即饮业务行为公司连年新的“盈利增长点”，围绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮家具品牌，打造各异化、健康化等标签，况兼不停推出一系列新口味，以及打造多款季节限度家具，诱骗深广消耗者。

通过研发新品及一系列营销事件助推下，公司即饮业务呈现出一股高涨势头。本年前三季度，即饮类家具达成8.01亿元，同比增长7.89%；第三季度即饮业求达成2.54亿元，同比增长17.82%。

濒临新茶饮品牌的崛起和市集环境的变化J9九游会体育，香飘飘也在不停求变求新。固然“眷属式企业”标签犹在，但跟着首创东说念主蒋建琪再次重回一线，异日如何引颈公司转型再行找回增长能源，咱们将长期保握怜惜。（想维财经出品）■